MARKA GRYZZALE NALEŻĄCA DO TARCZYŃSKI S.A.

Marka Gryzzale należąca do Tarczyński S.A. oferuje produkty mięsne dla dzieci.

Pod koniec 2019 roku zaproszono nas do przetargu na pierwszą szeroką kampanię Gryzzali.

Celem było zbudowanie świadomości marki w dwóch grupach docelowych: rodziców i dzieci.

Jak jedną spójną kampanią przekonać do siebie dwie grupy odbiorców o różnych priorytetach?

Wyznaczyliśmy kluczowe komunikaty dla obu grup odbiorców.

Dla rodziców najważniejszą informacją jest, że Gryzzale to mięsne produkty dla dzieci, bez dodatku konserwantów. Postawiliśmy na racjonalne i merytoryczne komunikaty. W ramach kampanii powstały wywiady z ekspertami w zakresie żywienia, nauki i rozwoju fizycznego dzieci, seria artykułów sponsorowanych w serwisie parentingowym oraz 15-sekundowy spot do emisji online.

Budowanie świadomości marki u dzieci zostało zrealizowane za pomocą trzech brand heros marki.

Każdy z bohaterów - Mocy, Lool i Mega posiada inne zdolności, ale ich wspólną cechą jest to, że nie dają się nudzie. Kluczowy komunikat kampanii dla dzieci brzmiał "Z Gryzzalami nuda nie ma szans!".

Ponieważ dzieci nie znały wcześniej brand heros, powstał spot w formie krótkiej animowanej historii postaci. W pokonaniu nudy pomocne były także 3 filmiki, w których swoje taneczne umiejętności zaprezentowały Mocu, Lool i Mega. Kilkusekundowe spoty zachęcały dzieci do tańca w duecie z Gryzzalami.

Konkurs #GryzzaleDance wsparł popularny wśród młodzieży TikToker Filip Zabielski.